Сегодня,  28 июля 2015 года, многие вебмастера получили на свою почту письма от Google Search Console Team. В содержании письма сообщалось, что из-за настроек файла robots.txt, googlebot не может получить доступ к CSS и JS файлам сайта (иногда и к части изображений).

Проблема затронула большое количество интернет-ресурсов

Текст сообщения

Как видно, Google просит вебмастеров предоставить доступ к CSS и JS файлам, чтобы бот поисковой системы мог полноценно анализировать сайт.

В противном же случае, это может негативно сказаться на позициях!

На самом деле информация не новая, ещё в 2014 году поисковый гигант обновил свою справку для вебмастеров, где просит не скрывать от индекса CSS и JavaScript файлы.

Однако тогда не многие вебмастера предали этому сильно значение, ведь сами специалисты Google заявляли, что robots.txt это лишь рекомендации для бота, а не строго обязательные правила, соответственно, если нужные для бота файлы закрыты  через robots.txt, он может его просто проигнорировать.

Сейчас же, судя по всему, ситуация изменилась и вебмастерам получившим уведомление стоит принять меры.

Как исправить ситуацию?

1. Идём в Google Webmaster, в раздел  «Посмотреть как Googlebot». Выбираем сайт, у которого есть проблемы с доступом к файлам и картинкам.

2. Нажимаем «Получить и отобразить» и кликаем в таблице по результату сканирования

3. Получаем результаты

(1)  – Как видит сайт бот.  Из-за отсутствия доступа к CSS и JS бот видит только текст и ссылки на белом фоне

(2)  – Как видит сайт пользователь. Во втором случае сайт отображается корректно

Ниже видим ресурсы, к которым не удалось получить доступ роботу Google

Кликнув по ссылке «Инструменты проверки файла robots.txt» мы можем увидеть, какая именно строчка блокирует доступ к файлу или изображениям.

4. В зависимости от вашего конкретного случая вносим изменения в файл robots.txt.

Можно удалить строку, которая запрещает доступ к папке, в которой лежат запрашиваемые файлы (если в ней нет ничего такого, что индексировать точно нельзя). Можно, наоборот, добавить строку, которая разрешит индексировать файлы определенных типов в запрещенной для индексации папке.

Но есть и один условно-универсальный метод, добавьте в ваш robots.txt следующие строки:

Allow: /*.js
Allow: /*.css
Allow: /*.jpg
Allow: /*.gif
Allow: /*.png

Важно! После внесения изменений обязательно просканируйте сайт через «Посмотреть как Googlebot»  ещё раз и убедитесь, что всё отображается корректно.

На этом всё. Теперь, вы знаете, что делать, чтобы не потерять позиции, если ваш сайт получил подобное уведомление от Google.

 

Содержание:

  1. Что значит качественный сайт в 2015 году?
  2. Ответ на запрос пользователя – залог успеха
  3. Внутренняя оптимизация сайта
  4. Внешний вид и удобство пользования
  5. Ссылочный и социальный профиль
  6. Вывод

1. Что значит качественный сайт в 2015 году?

 

Уже давно наметилась тенденция, согласно которой старые методы продвижения «ключевая фраза на странице +много ссылок» становятся малоэффективными. Всё больше и больше специалистов приходят к выводу, что в первую очередь необходимо обращать внимание на качество сайта, на полноту подачи информации, на её актуальность.

Чтобы подтолкнуть оптимизаторов уделять большее внимание качеству интернет ресурса, Google несколько лет назад ввёл фильтры «Панда» и «Пингвин», которые пессимизируют сайты за низкопробный контент и спамный ссылочный профиль. А Яндекс буквально на днях (15 мая 2015 года) «порадовал» вебмастеров новым фильтром под название «Минусинск», который так же призван убрать из выдачи интернет ресурсы, которые слишком увлекаются покупкой ссылок. Из этого следуют, что требования к качеству неуклонно растут, а искусственные манипуляции и накрутки становятся всё менее эффективными.

Так каким же должен быть сайт, чтобы ему не грозили никакие санкции и фильтры? Давайте разбираться!

Чтобы быть в ТОПе в 2015 сайт должен:

  • Максимально полно отвечать на запрос пользователя
  • Иметь хорошую внутреннюю оптимизации
  • Иметь приятный внешний вид и быть удобным для пользователя
  • Иметь естественный ссылочный и социальный профиль (или их качественную имитацию)

Теперь разберём каждый пункт подробнее!

2. Ответ на запрос пользователя – залог успеха

 

Как уже давно известно, люди в интернете редко ищут информацию ради информации. Нет. В первую очередь они ищут решение своих проблем. И чем лучше конкретно взятый сайт помогает решить проблемы, тем более правомерно его нахождение в ТОПе (это в идеале).

Чтобы было понятнее, давайте смоделируем ситуации.

Молодая девушка, одесситка, захотела улучшить свою физическую форму к пляжному сезону. Для этого она решила записаться на фитнес.

Проблема/задача: улучшить физическую форму за счёт занятия фитнесом.

Поисковый запрос: фитнес в Одессе

Итак, давайте попробуем определиться, каким должен быть сайт или отдельная его страница, для того, чтобы оказаться полезным девушке.

НЕправильный сайт/страница:

Большая простыня текста с вхождением ключевого слова, много «воды» и информации, которая никак не помогает (что такое фитнес, когда он появился, кто придумал, когда стал популярен в нашей стране и т.п). Важная информация или отсутствует или мало заметна и неполна.

Правильный сайт/страница:

А вот, что должно быть на сайте, чтобы действительно помочь девушке

  • Предоставляется список всех фитнес клубов города (или какого-то одного, если это сайт визитка) с возможностью посмотреть расположение на карте
  • Имеются цены
  • Расписание занятий
  • Качественные фотографии залов + промо видео
  • Несколько способов контакта (телефоны, почта, скайп, социальные сети, обратный звонок)
  • Информация по акциям, скидкам, дополнительным программам
  • Отзывы
  • Информация о тренерах и их квалификации
  • и тп.

Во втором случае контент действительно полезен, девушка может не выходя из дома выбрать для себя подходящее место тренировок исходя из её бюджета, места проживания и личных предпочтений.

Это только один из множества примеров, когда человек по своему запросу может получить то, что искал или наоборот бесполезную простыню текста.

Поэтому наша рекомендация – пересмотрите все значимые страницы вашего сайта и задайтесь вопросом насколько хорошо они способные решить проблему пользователя. Если с этим есть проблемы – обязательно исправьте, т.к в нынешних реалиях от этого зависит общих успех продвижения!

3. Внутренняя оптимизация сайта

 

Она была, есть и будет одним из важнейших фактором высоких позиций сайта в поисковых системах. Как бы хорошо ваш сайт не отвечал на запрос пользователя, насколько полно не была бы представлена информация, без качественного SEO не обойтись.

В пределах данной статьи мы не будет разбирать все нюансы и моменты, которые должны быть учтены, т.к. это огромная тема, на которую можно написать ни один десяток страниц. Мы разберём несколько важным моментов, которые стали особенно актуальны в последнее время, это:

  • Скорость загрузки сайта. Представители Google неоднократно заявляли, что скорость загрузки сайта учитывается при ранжировании и со временем данный фактор приобретает всё больший вес. Более того, программисты Google разработали специальный сервис (прим. сервис PageSpeed Insights), который помогает оценить скорость работы сайта и даёт ценные рекомендации по его ускорению. Не забудьте проверить и свой сайт!
  • Адаптация под мобильные устройства. Доля мобильного поиска растёт огромными темпами. Всё чащи люди ищут информацию через свои планшеты и смартфоны. Но из-за разных разрешений экрана далеко не все сайты одинаково хорошо выглядят на десктопе и на мобильном устройстве. Видя это, в Google заявили, что сайты с плохой адаптацией будут ранжироваться в мобильной выдаче хуже, и запустили ещё один сервис – Google Mobile-friendly Test,  с помощью которого можно проверить насколько ваш сайт адаптирован под смартфоны и планшеты. Поэтому при разработке сайта настоятельно рекомендуется сразу озадачиться вопросом адаптивной верстки или мобильной версией сайта.
  • Микроразметка. Ещё один инструмент, который стал очень популярен в последнее время. Микроразметка помогает поисковикам и социальным сетям лучше понять структуру и тип вебстраницы. С её помощью мы можем прямо сказать, что это страница товара, вот его фотография, а вот цена и описание. Или это страница рецепта, контактов и тп. Большой плюс микроразметки в том, что благодаря ей у оптимизатора появляется возможность формировать более заметный и кликабельный сниппет в поисковой выдаче (особенно Яндекса), что в свою очередь положительно сказывается на количестве переходов на сайт. Компания Бабах рекомендует не отказываться от столько полезно инструмента и обязательно внедрять на своих сайтах .

Пример. Сниппеты сайтов, которые используют микроразметку

Пример. Сниппеты сайтов, которые используют микроразметку

  • Классическая внутренняя оптимизация. Как говорилось выше, в пределах этой статьи мы не будет подробно обсуждать другие моменты внутренней оптимизации, но ещё раз напомним, что такие вещи как: настройка индексации (закрытие дублей, настройка robots.txt, канонических адресов), подготовка уникального контента, прописывание мета-тегов, перелинковка и тп – остаются важной и неотъемлемой частью работы по оптимизации сайта.

4. Внешний вид и удобство пользования

 

Качественный дизайн сайта это слишком общее, размытое и субъективное понятие. То, что для дизайна одного сайта хорошо, для другого – смерть. Многое зависит от тематики, вида сайта, задач, которые перед ним стоят.

Поэтому в данном разделе мы уделим больше внимания вопросам удобства пользования, которые стали особенно актуальны в последнее время.

Удобный сайт это тот, на котором есть вся необходимая информация по теме и она оформлена понятно и удобно, а также легкодоступна.

Практически стандартом для коммерческого сайта является:

  • Подробная информация о товарах/услугах
  • Подробная информация о компании
  • Гарантии
  • Способы оплаты и доставки
  • Отзывы
  • Портфолио
  • Несколько вариантов связи с продавцом (несколько номеров телефонов, почта, skype, заказ обратного звонка, онлайн консультант)
  • Фильтры
  • Калькуляторы

Последние два пункта из списка разберём подробнее. Т.к. в последнее время они становятся той уникальной добавочной ценностью, которая способна выделить сайт на фоне конкурентов, улучшить поведенческие факторы и за счёт этого помочь занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Фильтры

Для чего же они нужны? Первостепенная задача – упростить поиск нужного товара в большом каталоге исходя из характеристик и предназначения продукта.

Наиболее активно применяются в интернет-магазинах, на сайтах по продаже/аренде недвижимости, досках объявлений, различных агрегаторах, в автотематике и тп.

Разберем несколько примеров, которые наиболее ярко демонстрируют всю пользу от данного инструмента.

Тематика: Недвижимость

Скриншот. Фильтр сайт по поиску недвижимости

*С помощью данного фильтра можно в разы сократить время на поиск недвижимости, сразу выбрав нужный город, район, тип, цену, площадь и тп.

Тематика: Интернет-магазин мобильных телефонов

Скриншот. Фильтр на сайте по продаже смартфонов

*Данный фильтр (на скриншоте только его верхняя часть) поможет легко сориентироваться в большом разнообразии современных смартфонов и подобрать телефон с нужными характеристиками.

Тематика: Продажа автомобилей

Скриншот. Фильтр на сайте по продаже автомобилей

*Ещё одна тематика в которой без качественного фильтра не обойтись. Всего несколько кликов и автолюбитель сможет увидеть только те варианты автомобилей, которые его интересуют.

Калькуляторы

Если фильтры это инструмент скорее для продажи товаров, то калькуляторы это выбор тех, кто предоставляет услуги.

Разберем несколько удачных примеров.

Тематика: Ремонт квартир

Скриншот. Калькулятор стоимости ремонта квартиры

*Благодаря такому калькулятору вы сами, без третьих лиц, заполнив необходимые поля можете узнать сколько будет стоить ремонт квартиры или отдельных комнат.

Тематика: Прием металлолома

Скриншот. Калькулятор стоимости металлолома

*Прямо на сайте можно подсчитать, сколько человек заработает, сдав ненужную груду металлолома.

Это всего 5 удачных примеров использования фильтров и калькуляторов на своих интернет-ресурсах. В некоторых случаях они помогают качественно выделиться на фоне конкурентов, а в некоторых являются абсолютно необходимой вещью, чтобы от конкурентов не отстать.

В любом случае разработка уникального функционала, который улучшает пользовательский опыт – это важная составляющая общего успеха в продвижении сайта в 2015 году.

5. Ссылочный и социальный профиль

 

В современном SEO работа по наращиванию ссылочной массы всё больше и больше смещается в сторону естественности. Делается это не просто так. Как писалось в начале статьи, поисковые системы продолжают активно бороться с покупными seo-ссылками и готовы за них наказывать.

По мнению ПС естественная ссылка – это та, которую оставил реальный пользователь с целью рекомендации или обсуждения и по которой совершаются переходы на сайт.

Так каким же образом заставить пользователей ссылаться на вас?

Компания Бабах! Выступает за комбинирование оффлайн и онлайн рекламы, за естественную активность в поиске благодаря рекламе бренда в социальных сетях, за создание информационных поводов, за работу не только над SEO, но и над брендом. При грамотном подходе со временем даже новый и узконишевый сайт начинает обрастать естественными ссылки.

При изучении естественных ссылочных профилей мы пришли к чёткому понимаю, что такое естественная ссылка, какими свойствами она обладает, и кто чаще всего выступает в роли доноров.

Этой информацией мы с радостью делимся с читателями нашего блога.

Наиболее естественные доноры:

  • Форумы. Во время общения на форумах люди постоянной делятся ссылками. Поэтому ссылки с форумов в глазах ПС одни из наиболее естественных.

Скриншот. Сообщение на форуме со ссылкой

  • Сайты вопросов-ответов. Самый известный и популярный это Mail.ru, но есть и другие достойные.

Скриншот. Ссылка оставленная на сайте вопросов-ответов

  • Сайты отзывов. Принцип работы данных сайтов хорошо известен, ссылки с них так же вполне естественны. И более того, способны привести целевой трафик на сайт и улучшить репутацию бренда (при условии хороших отзывов)

Скриншот. Ссылка сайте отзывов

  • Комментарии. Люди часто оставляют комментарии на сайтах и в социальных сетях. При этом чтобы дополнить комментируемую информацию они могут на кого-то ссылаться. Такие ссылки полностью естественные, их редко удаляет администратор, по ним переходят люди. Только не путайте со спамом по комментариям с помощью различных программ и сервисов.
  • Региональные каталоги и справочники. Если у вас региональный бизнес и вы добавите свой сайт в каталог организаций вашего городского портала, добавите его в 2GIS, справочник организаций Яндекса и Гугла, это будет абсолютно нормально и естественно. Обращаем внимание, что речь не идёт о прогоне сайта по тысячам каталогов без разбора с помощью программ и сервисов. Мы этого настоятельно не рекомендуем!

Обращаем ваше внимание, что многие такие ссылки, возможно даже большинство, будут закрыты от индексации, однако, всё больше специалистов убеждены, что даже в таком случае ПС их учитывают при ранжировании.

Признаки естественной ссылочной массы:

  • Большинство анкоров в виде url, бренда или слов «тут», «здесь», «вот» и тп. Продвигаемые ключевые фразы в анкоре встречаются мало.
  • По ссылке идут переходы на сайт (хотя бы какое-то время)
  • Прирост ссылок происходит постепенно, нет резких провалов
  • Большинство ссылок расположены в основном контенте страницы (а не, скажем, в футере или сайдбаре)
  • Ссылки ведут на разные страницы сайта, в том числе на не продвигаемые (например, на страницу контактов или новостей)
  • Часть ссылок закрыта от индексации
  • На сайт присутствуют ссылки из социальных сетей

6. Вывод

 

Теперь вы знаете, что в 2015 особое внимание нужно уделить качеству сайта, его контенту. Постараться максимально изучить своих посетителей, их проблемы и потребности, а потом дать ту информацию, которая поможет их потребности удовлетворить.

Постоянно работать над функционалом сайта, совершенствовать его, предоставлять новые возможности, о которых ваши конкуренты ещё только задумываются.

Работать над узнаваемостью бренда и популяризацией сайта в социальных медиа.

При должно подходе результаты не заставят себя долго ждать!

В первой части статьи мы  уже рассмотрели, что такое поисковые подсказки и как они могут помочь Вашему бизнесу. Сегодня нам предстоит разобраться в главном, каким образом можно в этих самых подсказках оказаться?

Из сегодняшней статьи вы узнаете:

  1. Как попасть в поисковые подсказки?
  2. Ответы на частые вопросы
  3. Итог

Как попасть в поисковые подсказки?

 

Если ПС формируют подсказки исходя из запросов пользователей, то логично, что нам нужно заняться эмуляцией нужных запросов (с использование бренда).

Пример: Нужно чтобы при введении запроса «частная стоматология Одесса» выводилась подсказка «частная стоматология Одесса АйБолит» (прим. АйБолит – это условное название продвигаемого медицинского учреждения).

Как этого добиться? Нужно чтобы люди (реальные или их эмуляция) начали вводить в ПС «частная стоматология Одесса АйБолит». Если количество запросов будет достаточным, то через некоторое время, ПС подтянет его в подсказки.

Способы реализации:

  1. Естественный. Это когда бренд, компания уже достаточно известны и являются лидерами ниши и люди сами без каких либо манипуляций с Вашей стороны вводят их названия в поисковые системы.
  2. Ручная накрутка. Способ не самый удобный и профессиональный, кроме того забирает время, которое можно было бы потратить на более полезные вещи. Способ заключается в том, что вы сами, используя прокси и прибегая к помощи друзей (скажем из vk или fb), должны вводить запрос в поисковые системы, тем самым производя накрутку. Если конкуренция небольшая, то этого может хватить.
  3. Специализированные сервисы. Уже существует несколько профессиональных сервисов, которые предназначены именно для работы с поисковыми подсказками. Достаточно настроить в них кампанию, пополнить баланс, а остальное они сделают сами.

Мы же в компании Бабах выступаем за комбинирование offline и online рекламы, за естественную активность в поиске благодаря рекламе бренда в социальных сетях, мобильных приложениях и даже на улицах городов J. То есть за работу не только над СЕО, но и над брендом. Но если Вы решили остановиться на втором или третьем способе, то ниже ответы на возможные вопросы, которые могут у Вас возникнуть:

Ответы на частые вопросы

 

Сколько нужно времени, чтобы продвинуть подсказку?

Если правильно настроена кампания (речь идёт о продвижении через специализированные сервисы) и выбран бюджет, то в Google это займёт около 2-х месяцев. В Яндексе около 1 месяца.

Сколько нужно сделать запросов, чтобы продвинуться?

Для каждого запроса цифра индивидуальная. Для Украины, если запрос с топонимом (добавление города в поисковой фразе) в большинстве ниш хватит до 100 запросов в месяц (нужно распределять равномерно по времени). Если без топонима и запрос конкурентный и частотный (1-2-х словный), то может понадобиться и 1000 запросов,и больше.

Насколько долгосрочный результат?

Один раз, вложившись в продвижение одной подсказки, она может закрепиться в ПС на месяцы и даже на год. Ежемесячное поддержание, как правило, не требуется (разве что в высоко конкурентных тематиках).

Насколько это опасно, есть шанс получить санкцию от ПС?

По факту это манипуляция результатами ПС и теоретически сайт может быть наказан, но если пользоваться этим инструментом аккуратно и с умом, то шанс получить санкции со стороны поисковых систем минимальный. Несмотря на это, наши специалисты настоятельно рекомендуют использовать естественные инструменты, ведь итоговая «плата» за результат может быть высока.

Для подсказок существует региональность?

Да. Как для каждого региона существует своя органическая выдача, так для каждого региона существуют и свои поисковые подсказки.

Может ли сайт быть в подсказках, но не быть в ТОПе?

Да, может, собственно это один из основных их плюсов. Сайт может быть за пределами ТОП-10, но уже собирать трафик и нарабатывать узнаваемость бренда за счёт подсказок (особенно актуально для молодых сайтов, которым на старте практически не реально пробиться в конкурентные ТОПы).

Небольшой пример: Запрос «заказ суши Одесса», на первом месте в подсказках «заказ суши Одесса сушия»

Скриншот: Поисковые подсказки для запроса "Заказ суши Одесса"

При этом самого сайта этой компании по запросу «заказ суши Одесса» в ТОП-10 нет (в одесской региональной выдаче).

Но счёт известности бренда (реклама по ТВ и в Интернете, билборды, большое количество точек по всей Украине) люди сами вводят название бренда в поиск, тем самым закрепляя его в поисковых подсказках.

Можно ли получить много трафика на сайт за счёт одних лишь подсказок?

Нет, огромного притока посещаемости подсказки Вам не обеспечат, тут лучше делать акцент на seo-оптимизацию, контент-маркетинг, контекстную рекламу, активность в социальных сетях.

Хотя подсказки и смогут за довольно короткий срок и без огромных бюджетов привести на ваш сайт пусть немного (десятки, возможно сотни) посетителей, но зато очень целевых, по самым «вкусным» поисковым запросам в вашей нише.

Если Вы продаёте недвижимость в Болгарии, то для Вас любой посетитель пришедший по запросу «купить недвижимость в Болгарии» на все золота, правда?

Итог

 

В пределах данной статьи мы разобрали, что представляют из себя поисковые подсказки, как и они могут быть полезны простым пользователям и бизнесу, и как на них можно влиять.

Теперь, благодаря новым полученным знаниям Вы можете скорректировать свою маркетинговую стратегию и сделать её ещё более эффективной и прибыльной! А можете обратиться в компанию Бабах и мы сделаем это за Вас :-) .


Из сегодняшней статьи вы узнаете:

  1. Что такое поисковые подсказки
  2. Как поисковик понимает, что нужно пользователю?
  3. Есть ли польза от попадания в поисковые подсказки для бизнеса?

Что такое поисковые подсказки?

 

Когда вы начинаете вводить в Yandex или Google поисковую фразу, они пытаются предугадать, что вас интересует, и в выпадающем списке предлагают ряд дополнительных вариантов. Это и есть поисковые подсказки. На деле они выглядят вот так:

 

Поисковые подсказки от Яндекса и Гугла

Вещь для пользователя однозначно удобная и полезная. Помогает сократить время на набор запроса, а иногда подсказывает дополнительные варианты, о которых человек изначально и не думал.

Например, Вам понадобилось арендовать квартиру в Одессе. За помощью сразу идём к поисковой системе (сокр. ПС) и вводим «аренда квартир Одесса». Это общий запрос, так как Вас может интересовать только долгосрочная аренда или наоборот посуточная? Также Вас наверняка интересует квартира в каком-то конкретном районе или же предложения исключительно от хозяев (прим. никто ведь не хочет переплачивать за услуги риэлторов, правда? J).

Поэтому поисковая машина может предложить вам уточнить запрос, предлагая множественные варианты (прим. подсказки). Зачастую подсказки бывают действительно полезными и пользователи на них обращают внимание.

Как поисковик понимает, что нужно пользователю?

 

На самом деле всё просто, он ориентируется на историю запросов других людей.

Допустим «аренда квартир в Одессе» интересует в среднем 1000 человек в месяц, а «аренда квартир в Одессе на Таирово» интересует около 100 человек в месяц. Во втором случае мы имеем тот же запрос, только с хвостом «…на Таирово».

ПС это видит и делает вывод, что и в первом и во втором случае люди ищут примерно одно и тоже, но во втором случае запрос более узкий и конкретный, поэтому на этапе ввода «аренда квартир в Одессе …» предлагает его пользователю, пытаясь более точно отгадать, что ему нужно.

Есть ли польза от попадания в поисковые подсказки для бизнеса?

 

Мы разобрались, что такое поисковые подсказки и как они могут быть полезны обыкновенному пользователю. Но какую пользу от грамотного использования подсказок может получить бизнес?

Наиболее наглядно пользу для бизнеса можно проиллюстрировать парой скриншотов:

Как видно Google или Яндекс может буквально рекламировать наш бренд через свои подсказки. Пользователь ещё не успел ввести запрос, а ПС ему уже предлагают: «Может быть, Вы хотите заказать суши именно в Сушия, в Евразии или же в Мафии?».

Естественно, если обыватель выберет один с предложенных вариантов подсказок с брендом, его не перебросит сразу же на сайт этой компании, но в результатах поиска по указанному запросу с вероятностью 99% на первом месте будет располагаться именно сайт бренда. Более того, абсолютно реально, что он будет занимать сразу несколько позиций в выдаче, то есть переход практически неизбежен.

Таким образом, мы можем привлекать дополнительный трафик на наш сайт, причём максимально целевой.

Ещё один важный положительный момент – это узнаваемость бренда. Если название вашей компании будет мелькать в подсказах по основным целевым запросам длительно время, это непременно положительно скажется на узнаваемости. Люди в целом доверяют поисковым системам и мыслят примерно так: «Если я ещё не успел ввести запрос, а Google уже рекомендует мне компанию Х, то вероятно она стоит моего внимания».

Постоянное присутствие названия бренда в поисковых подсказках, особенно в узких нишах, может сделать вашу компанию лидером отрасли в глазах посетителей.

Таким образом, можно сделать вывод, что подсказки могут быть крайне полезны при продвижении сайта и бизнеса в целом.

Поэтому теперь важно разобраться, как же можно туда попасть. Но этот вопрос мы подробно рассмотрим во второй части статьи, которая выйдет через неделю.

Яндекс конференция ОдессеЯ10 июля 2014 года состоялась шестая конференция Яндекс, название которой как нельзя лучше раскрывает тему поиска новых горизонтов – ОдессеЯ 2014.  Мероприятие проводилось совместно с известным порталом SearchEngines.ru в уютном зале Сады Победы.

Блок 1 «E-commerce — через кризисы к маркетплейсам»

Руководитель сервиса Яндекс.Маркет Александр ФеоктистовРуководитель сервиса Яндекс.Маркет Александр Феоктистов рассказал о том, как повысить конверсию и увеличить продажи интернет-магазина:

a)      использовать ретаргетинг: пусть он «догоняет» потенциального покупателя, когда тот уже покинет ваш сайт

b)      участвуйте в партнерских программах с магазинами схожей тематики, дополняя ассортимент друг друга, но не конкурируя между собой

c)      рекламируйтесь на торговых площадках (например, Яндекс.Маркет, Бигмир, Price.ua, Hotline).

Некоторые площадки обладают функционалом, который позволяет осуществить покупку на самой площадке без визита в магазин. Однако лучше, если ваш пользователь зайдет к вам, а площадка будет выполнять исключительно рекламную функцию. Так покупатель запомнит ваш магазин визуально и с большей вероятностью вернется.

Положительным моментом является тенденция к повышению конверсии магазинов, причем речь идет о конверсии не посещений, а пользователей – что говорит о большей лояльности покупателей к магазинам (повторные заказы с сайта). В целом в 2014 году уровень конверсии поднялся, а доля платного трафика, наоборот, уменьшилась. Значит, мы идем верной дорогой! :)

Оригинальный совет блока №1: Как наполнить свой серфинг по интернету приятными вещами:

Если вас по закону жанра ретаргетинга преследует навязчивая реклама поликарбоната или зимних шин, просто зайдите в несколько интернет-магазинов женского белья – баннеры станут намного приятнее глазу J

Пожелание, озвученное со сцены:

В браузере есть функция, позволяющая отключить рекламу. Очень хочется такую же функцию применить и к офлайну :)

Неожиданной была статистика: оказывается, пользователи ищут товары в интернете не потому, что это удобно или более дешево. Главная причина – здесь вы найдете больше информации, чем в офлайне!

Блок 2. «Маркетинг для мобильной аудитории — приложения, экраны, сенсоры»

- Чтобы мобильный маркетинг работал на вас, нужно развивать два направления: 1) в мобильных браузерах 2) в приложениях. Причем особое внимание уделить качеству приложения: 2/3 всех приложений удаляются в течение 90 дней после скачивания.

- При оформлении приложения не забывайте о золотой пятерке иконка-скриншоты-ключевые слова-описание-рейтинг.

- Ключевые показатели популярности приложения: аналитика, app store SEO и app review.

- Совсем скоро стиральные машины, холодильники, автомобили и другие атрибуты технического прогресса будут наделены интеллектом. Проще говоря, благодаря устройствам для сбора, анализа и передачи информации через интернет мы сможем оптимизировать работу многих вещей. Самый простой пример – часы, считывающие физические показатели человека, передают данные на телефон, и мобильное устройство, исходя из полученной информации, дает владельцу рекомендации касательно здоровья.

Блок 3. «Всем миром — вовлечение аудитории в создание и финансирование продукта»

Ховард Московиц на Яндекс конференцииВ последнем блоке конференции шла речь о том, что:

- цена и ценность товара – это разные вещи

- важна горизонтальная сегментация (яркий пример – кейс с томатным соусом от Ховарда Московица)

- особое внимание следует уделить форме вопроса, который вы задаете пользователю (чаще покупатель склоняется к варианту, который выбран по умолчанию, он не любит мук выбора) – так пользователь воспримет идею намного лучше.

- краудфандинг – это отличный способ поделиться своей идеей с людьми и получить от них обратную связь в виде инвестиций в ваш проект или активного участия в его работе или улучшении. Но не следует считать краудфандинг возможностью собрать денег: это, прежде всего, маркетинговый инструмент.

Информация, озвученная в выступлениях, была полезна не только опытным маркетологам и аналитикам, но и владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кто видит большое будущее у интернет-технологий и хочет эффективно их применять.

До встречи на Яндекс конференции 2015!

Если после очередного апдейта фильтра Panda позиции сайта упали, будьте уверены: дело в качестве контента. Этот зверь активно борется за высокое качество и полезность текстов на вашем сайте.

Ресурсу грозит визит Панды в трех случаях:

1) тексты переоптимизированы

2) дублированный контент

3) очень короткие тексты или тексты без смысловой нагрузки

Список вопросов, приведенный ниже, был предложен главой поискового отдела Google Амитом Сингхалом и поможет выяснить: так ли интересен и ценен ваш ресурс для пользователя?

  1. Доверяете ли вы информации, которая опубликована на сайте?
  2. Контент для сайта написан человеком, который хорошо разбирается в теме или статьи скучно читать?
  3. Каждая статья уникальна по смыслу и списку ключевых слов?
  4. В статьях есть орфографические или стилистические ошибки?
  5. Темы действительно интересны посетителям или же контент генерируется по принципу «пишем обо всем, что поможет выйти в топ»?
  6. На сайте выкладываются новости компании, кейсы и другой оригинальный контент?
  7. Представляет ли страница ценность для пользователя по сравнению с аналогичными сайтами в результатах поиска?
  8. Считается ли ваш сайт авторитетным и проверенным источником в данной тематике?
  9. Материал выложен в доступной форме с иллюстрациями, страницы грузятся быстро, отсутствуют отвлекающие факторы (рекламные баннеры, яркий дизайн и пр.)?

Если ответы заставили вас задуматься над качеством предоставляемой информации, первым делом следует сделать следующие шаги:

Шаг 1. Избавляемся от лишних ключевых слов.

Если на каждой странице есть текст, похожий на этот: «Наши окна пластиковые Киев – это лучшие пластиковые окна цена! Звоните или пишите уже сейчас: заказать пластиковые окна недорого вы можете на нашем сайте!» – то вам необходимо:

- разбавить его фразами, которые не относятся к тематике (тем самым процент ключевых слов снизится);

- как можно меньше использовать теги (выделение жирным, курсивом, подчеркиванием) – система найдет все ключевые слова без ваших подсказок. Если же выделять ключевики, Google может посчитать, что вы их навязываете пользователю;

- внедрите ключевые слова как можно более органично: высокочастотные фразы оставьте без изменений, средне- и низкочастотные разбавьте текстом.

Шаг 2. Чистим сайт от дублированного контента.

- убедитесь, что ваши тексты уникальны (это можно сделать, к примеру, с помощью сервиса copyscape.com). Если уникальность оставляет желать лучшего (при этом неважно, вы позаимствовали контент у конкурентов или наоборот) – сделайте глубокий рерайт с сохранением основной мысли текста, но изменением стилистики и структуры;

- чтобы скрыть дублированный контент от поисковика, используйте файл robots.txt.

Шаг 3. Увеличиваем количество контента.

- каждая страница должна содержать текст размером не менее 2000 знаков (необходимый минимум 1500 знаков, но лучше на всякий случай «запастись»);

- используйте видео- и графический формат подачи информации.

Не так страшна Панда, как может показаться, но лучше ограничиться заочным знакомством с этим фильтром. Высоких вам позиций и лояльных посетителей!

Несмотря на то, что SEO и контекстная реклама уже давно доказали свою состоятельность в привлечении трафика на сайт, существует множество дополнительных способов, которые:

- требуют минимум навыков;

- обойдутся в 0 гривен 00 копеек;

- позволят увеличить трафик на сайт в полтора или даже два раза.

Каждый способ хорош сам по себе, но если вы будете комбинировать различные варианты – результат будет намного эффективнее.

Подход №1. Увеличиваем интернет-активность.

Суть его заключается в том, чтобы давать посетителю качественный контент: как можно больше и как можно чаще. За полезный и регулярно обновляемый сайт вам скажут спасибо не только благодарные клиенты, но и поисковые системы. Тенденции развития отрасли таковы, что в первую очередь Google и Яндекс оценивают не только техническую составляющую, но и актуальность вашего сайта для посетителей.

А) Пополняйте раздел «Статьи», ведите корпоративный блог, добавляйте новости компании и отрасли. Никто не знает ваш бизнес лучше вас, но если времени на написание контента катастрофически не хватает – можно отдать эту работу на аутсорсинг.

Б) Отправьте файл sitemap.xml (карта сайта) в Google – так ваш ресурс намного быстрее будет замечен поисковой системой. Однако перед этим проверьте, есть ли на сайте перелинковка страниц, а в текстах – ключевые слова.

В) Налаживайте связи с клиентами:

- обеспечьте присутствие компании в социальных сетях (подробнее о нюансах SMM  читайте здесь);

- проследите, чтобы общение с посетителями сайта происходило в формате диалога: возможность оставить комментарий под постом в блоге или акция «Оставь отзыв – получи скидку» значительно повысят активность аудитории;

- предложите какую-нибудь услугу бесплатно: консультацию, аудит, «тест-драйв» вашего продукта.

Подход №2. Улучшаем сайт.

А) Структурируйте информацию на страницах таким образом, чтобы пользователь мог легко сориентироваться на сайте. Разбейте страницу на несколько блоков. Классический вариант: вверху – шапка с разделами, справа – блок с линками на самые полезные или популярные страницы сайта, в основном блоке – текст + фото- и/или видео (наличие видео задержит пользователя на странице намного дольше, чем текст).

Б) Посмотрите на дизайн сайта глазами посетителя и ответьте на вопросы:

- достаточно ли крупный и читабельный шрифт был выбран;

- не загромождена ли страница ненужными элементами, отвлекающими от основной информации.

В) Оцениваем дружелюбность интерфейса. Признаки удобного интерфейса:

- на главной странице есть линки на другие разделы;

- на сайте встроена панель кнопок соцсетей;

- текст разбит на блоки и снабжен фотографиями.

И не забывайте о негласном правиле интернет-этикета: для того, чтобы найти нужную информацию, пользователь должен совершить не более 3-х кликов.

Все довольно просто. Тем не менее, в интернете встречается масса ресурсов, владельцы которых пренебрегли простыми правилами и, как следствие, ежедневно теряют своих клиентов. Работа над увеличением посещаемости – процесс, требующий постоянного внимания и корректировки. Но результат стоит того: красивый, полезный и удобный сайт просто обречен на высокую посещаемость!

Медийная интернет-реклама из поля битвы между Google и Яндексом за бюджет рекламодателя стала единой системой: к RTB системе DoubleClick AdExchange будет подключен сервис размещения рекламы Яндекса AWAPS, а гугловский DoubleClick Bid Manager присоединиться к Яндексу.
Доступ ко всем прибыльным источникам трафика по всему миру – именно такое преимущество получат рекламодатели в результате сотрудничества поисковиков. Но объединение касается исключительно медийных площадок и не затрагивает область контекстной рекламы – подчеркнули обе компании. Предположительно интеграция продлится несколько месяцев.

Руководство компаний считает, что в результате объединения объемы продаж медийной рекламы возрастут, а также повысится и ее качество – ведь от количества игроков и медийных площадок напрямую зависит конкуренция за показы и, соответственно, качество выдачи. В результате объединения доли рынка перераспределятся, а рынок значительно вырастет.

Рекламодателям такое нововведение не менее выгодно, ведь теперь общедоступны рекламные площадки конкурентов и можно покупать рекламу по цене ниже нынешней. Вопрос «На какой трафик лучше потратить бюджет?» больше не актуален: система станет открытой и позволит рекламодателям сравнивать площадки и максимально оптимизировать затраты на рекламу.

Каждый день Google работает над тем, чтобы сделать нашу с вами жизнь более комфортной, поиск – еще быстрее, а его результаты – релевантными. И очередным доказательством этому является полезная опция, которая порадует многих пользователей: теперь мы можем искать информацию не только по текстовому запросу, но и по изображению.

Многие из нас сталкивались с подобными проблемами при поиске:

ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ

Вчера, 12.07.2012 специалисты компании «Бабах!» приняли участие в очередной, четвертой по счету конференции Яндекса в Одессе. Традиционное летнее мероприятие состоялось в концерт-холле «Сады победы», на 5-м этаже, и объединило более 850 участников – интернет-маркетологов, веб-разработчиков, а также всех заинтересованных в развитии цифрового маркетинга как на Украине, так и в мире.

ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ